1.2国内社会消费需求正在快速恢复，线下消费向线在疫情的严重影响下，吃、用等必需消费成为重要的稳定因素

　　1.4 受到疫情等因素影响，上半年品牌线下营销场景加速线广告投放进一步释放，互联网广告市场增速提升

　　Ⅱ.受疫情影响，全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升

　　Ⅲ.移动互联网用户结构方面，00后和70后用户比例进一步扩大，下沉市场流量增长趋缓

　　腾讯系在社交及办公领域增长明显，阿里系持续在电商、办公及支付领域发力，百度侧重信息流，短视频为头条及快手系主要增长来源

　　互联网巨头对用户时长争夺加剧，头条系及快手系 “短视频+直播”产品形态抢占效果明显，阿里系保持平稳，腾讯及百度系均有所下滑

　　随着疫情常态化， “健康码” 小程序普遍应用，生活、工具等服务小程序增长突出；用户规模在500万以上小程序，向头部行业集中的趋势明显

　　微信小程序用户习惯正逐渐成熟，基于线上场景的延续，和实体场景的补充，月人均使用微信小程序的时长增长明显，已超过1小时

　　Ⅴ教育类小程序多用于课堂管理、课程辅助，医疗类小程序则用于患者挂号、在线问诊，提升了用户快捷使用体验

　　华为活跃设备数量占比持续扩大，vivo、小米、苹果均有不同程度下滑，三星有所回升，小众终端品牌份额进一步被挤压

　　华为与苹果用户品牌忠诚度较高，原品牌仍是近半数换机用户的首选，双方在用户选择的第二大换机去向上展开激烈竞争

　　日常出示“健康码”助力疫情防控防护新常态，高线级城市防控依然严厉，“健康码”成日常必备工具

　　移动互联网构建中国数字化经济结构新模式,各功能版块有机组合形成的云经济模式覆盖整体宏观经济

　　应用流量界线的模糊使得平台流量来源更加多元化，许多巨量应用依然可以保持较高增长

　　围绕社区生活的服务类应用行业实现快速发展，也凸显出移动互联网对于人们生活的深入

　　Ⅴ. 但相对一二线城市的移动互联网生活化，三线及以下城市还有很大的开发空间

　　电子政务行业在近几年得到高速发展，市场使用快速普及，尤其在疫情期间发挥了重要作用

　　Ⅲ. 时政类媒体也在加强线上布局，影响力已全面覆盖国内移动互联网用户，快手、抖音等短视频平台成为其主要的传播渠道

　　Ⅳ. 19-35岁人群是时政资讯类KOL的主要用户群体，但随着时政媒体线岁以上用户群体占比也在逐步提升

　　Ⅱ. 90后人群使用时长主要集中在移动社交、移动视频及手机游戏行业，免费阅读、电商直播等新形式助推数字阅读及移动购物行业时长增长

　　新蓝领人群是伴随着移动互联网发展而壮大起来的新业态群体，已成为影响当下社会发展的重要群体

　　Ⅲ. 新蓝领人群中以80后、90后为主，00后群体在快速增长，相较全网整体，他们对于移动互联网的依赖度更高

　　工作端APP是他们日常工作的依据，全面覆盖着他们白天的生活，其影响程度依然在进一步加深

　　餐饮与商超品牌通过小程序维护线下引流的会员用户，为其提供智能推荐、专享活动等深度服务

　　直播为明星名人与品牌的合作创造了新的方式，明星名人进行直播带货的频率加快，部分明星与品牌进行长期合作

　　速溶咖啡品类同样面对高消费能力的年轻女性，其中一线城市用户的TGI更高,新兴咖啡品牌通过短视频KOL的创意内容传达文化品味

　　4.3 受疫情影响，啤酒行业今年广告投放整体比较保守，暑期前后广告投放逐步恢复

　　4.5 第三季度迎来秋季装修热潮，同时配合各大电商平台的购物节营销活动，家用电器行业广告投放增加

　　4.6 家电类头部品牌聚焦在京东电商的广告投放，以配合京东家装季的营销活动，从而提高交易转化

　　4.7 男女服饰行业的广告投放整体出现下降趋势，但户外运动服饰行业的广告投放始终保持着稳步提升，同步带动交易增长

　　4.8 美妆行业广告主为了刺激消费，增大互联网广告投放，头部品牌重视广告的创意提升

　　2.3 抖音、快手多产品展开竞争，极速版引流效果明显；面对短视频双巨头竞争环境，西瓜视频定位中视频尝试对增量市场的探索

　　泛娱乐-在线 复工复产以来，在线视频行业下滑趋势明显，行业进入存量博弈，持续打造优质内容、深挖用户价值成为平台关注重点

　　3.2 进入暑期综艺季，头部平台密集上线多款自制综艺及独播剧，拉动流量增长，音乐类节目仍是暑期档重要题材

　　3.3 在线视频付费会员多为女性用户，高线城市占比近五成，下沉市场仍有拓展空间

　　4.1 直播逐步成为各行业基础设施，垂直直播行业面临的竞争压力加大，游戏直播和娱乐直播用户规模下滑明显

　　4.2 游戏直播与娱乐直播用户差异较大，游戏直播用户男性占比超九成，主要为19-24岁年轻用户；娱乐直播主流用户群体集中在25岁以上

　　4.3 游戏直播行业头部平台用户规模优势明显，CR2渗透率已超九成，斗鱼及虎牙双巨头的合并让行业从竞争转向资源整合

　　在线音乐行业增速出现下滑趋势，用户规模趋于稳定，存量用户价值挖掘成为行业关注重点

　　5.2 在线音乐平台加深版权布局的同时拓宽音乐场景，提升音乐多维生命力，吸引更多年轻流量，用户线上中高消费意愿提升明显

　　6.3 手机游戏微信小程序得益于无需下载、随点随玩等特点，起量增长较快，为手游厂商及个人开发者提供较大增长空间

　　8.1网购热情持续迸发，移动购物行业活跃用户规模在2020年6月突破10亿级后，渗透率还在进一步提升

　　淘宝特价版基于C2M模式在下沉市场降本增效，成今年增长黑马之一，京东极速版则保留京东核心服务能力，满足下沉长尾用户，上线 中心化的直播带货方式已成综合电商类APP的标配营销工具，进而吸引用户投入更多时间

　　9.2 社区交友行业APP功能侧重分成强分享和强社交两大模式，强分享APP多为其所属互联网巨头的核心用户互动社交平台

　　9.3 侧重强社交功能APP的用户使用相对更为频繁，许多强社交APP开始突出强化直播功能

　　10.1生活服务行业在经历今年前八个月的负增长下终于在9月份迎来正向增长，也反映出后疫情时代人们生活的全面恢复

　　11.1出行服务行业伴随着国内的全面复工复产，在5月份即实现正向增长，目前进入稳定增长阶段

　　12.1旅游服务行业在此次疫情中遭受严重打击，用户规模依然在恢复中，但恢复速度已经显著提升

　　13.1疫情也激发了人们对于住房的重视，随着疫情影响的逐步消散，房产服务需求开始快速增长

　　疫情加深了用户对消费理性、财务管理、风险防控的思考，“零接触”金融服务需求增强，线上多渠道迎来增长

　　14.2 头部支付平台与传统网上银行阵营格局稳固，场景链接越发丰富助推终端钱包类应用增长显著

　　16.4为抢占此次突然爆发的市场机遇，K12行业中的主要应用平台均大力加强广告投放，以核心平台+辅助应用宣传成为其主要营销策略

　　受疫情影响，线下大型车展陆续取消，线上云车展等新形势助力汽车资讯行业活跃用户规模提升，2020年Q3实现同比正增长

　　17.2 汽车资讯头部平台提升产品服务的同时加深与娱乐综艺合作，抢占年轻用户 ，流量拉升效果明显